Los logotipos son cruciales para una empresa, ya que es la representación simbólica de una marca. Pero por esto, deben cumplir ciertos parámetros. Entonces viene la pregunta ¿Cómo debe ser un logo creativo y efectivo?
Antes de eso, ¿Qué podemos considerar como un logo creativo? ¿Cómo definimos la efectividad de este mismo? Pues aunque parezca esto ser el trabajo de un experto en logos, es un poco más simple.
En primer lugar, ¿Qué es un logo creativo y efectivo?
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Podemos entender como logo creativo y efectivo a un logo que cumple con su cometido. Un logo naturalmente debe ser creativo y efectivo. E igualmente ambos conceptos van de la mano, un logo no puede ser efectivo sin ser creativo.
Un logo creativo es aquel que utiliza los elementos ya existentes, de tal manera que en su conjunto se ha creado algo nuevo. Después, la efectividad de un logo se mide en cómo este conjunto de innovación visual cumple su función.
Por lo que, finalmente, la creatividad y la efectividad vendrían siendo la cabeza y cola de la extensión de un logotipo. Siendo el inicio y fin de lo que un logo debe ser, son los polos entre lo más abstracto y lo más concreto.
Creatividad en logos
En los logos, la creatividad es más que clave. Un logo busca innovar, impactar y enganchar, un logo creativo debe ser capaz de hacer esto. Ya sea con trucos o nuevos conceptos, este debe tener un algo que capte la atención.
Un logo puede resultar atractivo o interesante por diversas razones. Juegos de palabras, formas atractivas, colores y e innumerables factores. Un logo debe formular preguntas a quién lo visualice.
Efectividad, atracción e impacto de un logotipo
Lo que podemos considerar como un logo creativo y efectivo es aquel que atrae e impacta con sus cualidades. Las características “buenas” de un logo efectivo incluyen la atracción y el impacto (para con su público objetivo, principalmente).
¿Qué es lo que se espera de un buen logo?
Ampliando un poco más el concepto, un logo creativo y efectivo es aquel que cumple con más características. Siguiendo con el ejemplo de la cabeza a la cola, entremedias debe haber algo.
En la complejidad de los logotipos, 2 palabras no son suficientes para describirlos. De hecho, es fácil quedarse corto describiendo un buen logotipo. Un buen logo puede ser creativo, juguetón, umbrío, alegre, interesante, dinámico, y más.
Pero ¿Qué es aquello que se debe encontrar en medio? La respuesta a esto, en realidad, viene dependiendo de las exigencias de la marca sobre el logo. Cada marca es distinta, el logo de Apple no le serviría a Coca-Cola y viceversa.
Solo que sí hay generalidades acerca de lo que un logo promedio debería ser, entre ellas, encontramos las siguientes:
Innovación, personalidad y emoción
Un logo creativo, con personalidad, valores, ideas y frescura. En los logotipos estos adjetivos tienen un gran valor, de hecho es lo que más se espera de un logotipo moderno y funcional.
Geometría, estética, significado
Además, lo que calificaríamos como un logo efectivo es aquel que además del apartado estético, contempla el funcional. Esto se nota sobre todo en el significado, el cual es complicado de expresar, pero conlleva a resultados satisfactorios.
Frescura y atemporalidad
Algo importante en un logo creativo y efectivo es su capacidad de ser fresco y a la vez atemporal. Un logotipo no debe seguir modas o tendencias, ya que quedaría obsoleto rápidamente. Un logo debe verse novedoso incluso con los años.
Representativo y abstracto
Es tanto crear como recrear de lo existente. En un logo creativo se pueden usar cosas y conceptos simples, no solo para crear algo nuevo, sino para resignificarlo. Que una manzana sea el símbolo de la tecnología no es lo más convencional.
Muchas veces rayando en la abstracción, pero siempre representando fielmente a la marca. Yendo más allá, la abstracción y los logotipos son grandes amigos. Abstraer imágenes o conceptos ayuda en la personalización de estos.
Entonces, ¿Cómo debe ser un logo creativo y efectivo?
Para concluir, lo que podemos considerar como un logo creativo y efectivo es aquel logotipo que utiliza la innovación y el ingenio para triunfar. Aquello que podemos considerar como un triunfo, es el impacto en su público objetivo.
El concepto de logo creativo y efectivo es la unión de dos pilares en la creación de logos, para optimizar su propio significado. Donde uno es principio y el otro fin, demandando el que un logo debe cumplir con el intermedio para funcionar.
