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¿Qué es lo más importante de un logo?

¿Qué es lo más importante de un logo?

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“¿Qué es lo más importante de un logo?” Es una pregunta que podría arrojar distintas respuestas, incluso entre profesionales de la materia. Y es que los logos no son precisamente un juego de niños.

Los logotipos son unos elementos empresariales de gran complejidad, cuyas características y particularidades vuelven únicos a cada uno de ellos. Por ello responder a esta pregunta es complicado.

Para responder a tal pregunta, primero tendríamos que entender casi por completo el significado de “logotipo”. Y aunque no sea tarea fácil, sí que nos llevará al núcleo de la pregunta.

Misión de un logo

La misión de un logo es principalmente representar la marca. Ser aquello con lo que se identifique de manera directa la empresa o negocio. Pero, con esta “simple” concepción vienen muchos más requisitos con los que un logo debe cumplir.

El logo debe ser capaz de representar la marca en muchos sentidos. Los logotipos forman parte del proceso de branding, de la identidad empresarial y de la imagen empresarial. Los logotipos deben transmitir algo.

Pero esto puede alargarse más, el qué deba transmitir va a venir dependiendo de la marca, sus valores y metas. Y aquí es donde hablar de lo más importante de un logotipo se difumina, ya que hay muchos puntos importantes.

Ser la imagen de la empresa

Uno de los puntos principales de un logo es ser la manifestación visual, representativa y principal de una marca, empresa o negocio. De tal forma que con tan solo ver el logo ya estés enterado de la presencia de la marca.

Ser interesante y atractivo para el público

Y aun así, de nada sirve representar la marca si esta representación no atrae a nadie. Parte de lo más importante de un logo está en ser atractivo, que al verlo; el público objetivo sienta interés por este.

Apoyar la identidad visual de la marca

Basándonos en el logo se construye el resto de elementos visuales de la marca. Aquí las palabras clave son branding, identidad visual e identidad cromática. Si la identidad visual de una marca no tiene que ver con el logo, esta se verá mal y descuidada.

Composición de un logo

Los logotipos, además de cumplir con ciertos cometidos, tienen cierta estructura. Aunque no existe tal cosa como una receta para la composición de un logo, sí que hay ciertas generalidades.

Sí, todos los logos son distintos, pero todos cumplen con algún tipo de estructura (no-normativa) a la cual se ciñen para funcionar. Es decir, no es que los logos se construyan de cierta manera, es que su composición influye en su misión.

Entre lo que se considera como “Lo más importante de un logo” está la misión de este mismo y cómo la cumple. Los distintos logos están hechos para cumplir distintas funciones, distintas composiciones apoyan esta funcionalidad.

Apartado cromático

El término “Identidad cromática” se refiere a la paleta de colores general que se maneja en la empresa o negocio. Aunque parezca un detalle irrisorio de la marca, este es capaz de otorgarle más personalidad. Esto tiene gran peso en un logo.

Objeto

El objeto es aquella base sobre la que se asienta el logo. Sea un aspecto visual o teórico, es la idea general sobre la que está formulado el logotipo, como la manzana de Apple representando el progreso.

Siendo aquello que se encuentra entre lo más importante de un logo, el objeto define la funcionalidad del mismo logo.

Alegoría, nombre, representación

De la mano con el objeto, está el significante de este mismo. La razón teórica por la que el objeto está ahí, y el qué tan bueno es esto para el diseño del logo. Esto suele estar fuera del logo mismo, pero debe ser parte del proceso de creación.

Imagen, representación, forma

Nuevamente, aparte del objeto, está el cómo este mismo toma forma. Sea en una imagen clara, una representación clara, o simple geometría, el objeto tiene que mostrarse de alguna forma.

Geometría y lineamientos de carácter visual

La geometría está entre lo más importante de un logo, ya que esta puede ser un apoyo de la personalidad del logo y su impacto. El estilo del logotipo y los lineamientos que hay que seguir en caso de recrearlo se encuentran aquí.

¿Qué es lo más importante de un logo?

Bien entendida la complejidad entera de un logo, la pregunta sobre lo más relevante de un logotipo puede aclararse. En un logo, hay muchísimos factores que afectan su impacto y posibilidad de éxito, todos en conjunto.

Es por esto que la clave es la eficacia resultante de la conjunción de los elementos que conforman el logo. Por lo que en un logo, su adaptación a su público, necesidades y marca es lo que más se necesita.

Así que, en conclusión, lo más importante de un logo es el cómo todos sus elementos se unen para resultar siendo exitosos en su cometido. Nada en específico, sino el resultado final.

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